橫空出世！新媒體直播電商基地托起河北“冀字號”農業(yè)新增量
7月20日，由河北省農業(yè)農村廳指導，河北省農產(chǎn)品質量安全中心主辦，河北省農業(yè)風險防控聯(lián)合會、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地組織的“冀字號”河北農品計劃正式啟動。同期，圍繞河北農業(yè)強省和“河北品牌”打造，京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地將依托10.8萬平短視頻和直播生態(tài)，聯(lián)合河北11地市和2個省直市全面啟動“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”建設，著力推進河北農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展，深度挖掘河北省農業(yè)品牌的優(yōu)勢和特點，為河北由農業(yè)大省向農業(yè)強省邁進蓄勢賦能，標志著河北農業(yè)以產(chǎn)業(yè)振興縱深推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略邁出堅實一步。
冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺
農業(yè)強省，賦能“冀字號”農業(yè)新增量
河北是農業(yè)大省，連續(xù)7年糧食生產(chǎn)穩(wěn)定在700億斤以上，蔬菜產(chǎn)量居全國第四，乳制品產(chǎn)量連續(xù)6年全國第一，糧食和菜肉蛋奶果等主要農產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國前列，但還不是農業(yè)強省。對此，河北高度重視、強力推動農業(yè)大省向農業(yè)強省的轉變，為推進農業(yè)供給側結構性改革，不斷探索賦能“冀字號”農業(yè)新增量。河北省農業(yè)風險防控聯(lián)合會李中賀會長表示，為推進農業(yè)供給側結構性改革，河北結合實際制定了三年行動計劃，至2022年，河北省要打造150個省級以上區(qū)域公用品牌、100個在國內外有影響力的企業(yè)品牌，注冊農產(chǎn)品品牌達到8.5萬個，力爭品牌價值超百億元的企業(yè)品牌達到12個。作為全國綠色食品安全宣傳月河北省農業(yè)農村廳主題活動之一，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”將以“冀字號”河北農業(yè)品牌培育和“走出去”為宗旨，通過“直播+河北農品鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品推介”及選品會、農博會、農貿會、展銷會等各類農產(chǎn)品展會和品牌推介活動，充分利用直播電商、線上線下融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加強河北農業(yè)品牌市場營銷，提高農業(yè)質量效益和競爭力，擴大品牌影響力和傳播力。
數(shù)字經(jīng)濟，激活“冀字號”農品新動能
隨著三農工作重心轉向全面推進鄉(xiāng)村振興，在“三農”工作新階段，數(shù)字化已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力，建設和發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要源泉，也將成為未來幾年縣域發(fā)展的主旋律。該活動組委會主任及評審委員會專家曹士鋒介紹，短視頻和直播的興起，為新型縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了契機，從而破除河北農業(yè)品牌打造及銷售鏈路的“中梗阻”。特別是河北省農業(yè)農村廳印發(fā)《河北省智慧農業(yè)示范建設專項行動計劃(2020—2025年)》重點提出全面實施“互聯(lián)網(wǎng)”農產(chǎn)品出村進城工程，指導新型農業(yè)經(jīng)營主體對接國內電商平臺，深化農業(yè)龍頭企業(yè)和特色農產(chǎn)品品牌展銷合作，加大河北農業(yè)品牌推介和溯源體系建設力度。“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”的啟動，將以全面實施“冀字號”農業(yè)整體品牌形象提升計劃為契機，重點匯集河北11地市“兩品一標”、名優(yōu)特新、老字號、區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)、特色農業(yè)示范基地等龍頭企業(yè)和產(chǎn)品，通過直播帶貨，為“冀字號”產(chǎn)品代言，形成符合河北實際、可復制可推廣的推進模式和標準規(guī)范。同時，下一步平臺將聯(lián)動河北省消保委等內在主管部門，試點農品直播電商標準社會意見征詢調研，制定完善農產(chǎn)品品牌保護制度和農產(chǎn)品質量安全標準檢驗檢測機制，嚴厲打擊品牌盜用、冒用、濫用等行為，建立農產(chǎn)品品牌危機預警、風險規(guī)避和緊急事件應對機制，切實保護品牌形象。
橫空出世，助力“冀字號”網(wǎng)貨大流通
冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺的啟動將全面圍繞“瞄準京津冀高端市場需求”和“冀字號”網(wǎng)貨出冀，為幫助“冀字號”河北農品走出去，已連續(xù)多次組織策劃“冀字號”河北農品系列產(chǎn)銷對接活動。基地負責人郜繼營介紹，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”瞄準京津冀高端市場需求和“冀字號”網(wǎng)貨出冀，按照河北11地市分布，構建以區(qū)域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為基礎的京津冀“冀字號城市農品特色館”，通過設置包括“兩品一標”區(qū)、“扶貧認證”區(qū)、“區(qū)域公用品牌”區(qū)、“老字號”區(qū)、綜合展示區(qū)、專題和專業(yè)展示區(qū)，大力培育“冀字號”品牌農產(chǎn)品，不斷提升“冀字號”農產(chǎn)品的影響力、競爭力和品牌價值。
京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地
在“冀字號”農品整體品牌形象與產(chǎn)銷對接協(xié)同并舉上，基地負責人郜繼營談到，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”重點圍繞“冀字號”加大“三位一體”建設，一方面通過全面建設“冀字號城市農品特色館”，打造“365天×24小時”永不落幕的“選品中心”，通過線上平臺開放、線下體驗中心和“助農直播”聯(lián)動模式，向國內MCN機構、村播、網(wǎng)紅、達人、公會、電商機構及傳統(tǒng)農業(yè)渠道終端全面產(chǎn)銷對接開放，讓“冀字號”農品走出去；另一方面，啟動試點“冀字號”河北農品出冀工程，面向國內各大重點城市直播基地輸出“冀字號·鄉(xiāng)村振興農品供應鏈”，實施河北品牌農品“進市場、進超市、進社區(qū)、進飯店、進食堂、進餐桌”的“出省工程”；同時，聚焦“農產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通效率電商難題，通過手機變成“新農具”，流量變成“新農資”，直播變成“新農活”。直播電商通過“網(wǎng)紅直播”、“田間地頭直播”、“產(chǎn)業(yè)帶直播”、“老字號直播”、“非遺直播”、“文化旅游導覽直播”等模式，有效釋放直播數(shù)字紅利,培育壯大河北農業(yè)農村發(fā)展新動能。
政府搭臺，開啟“冀字號”地市大聯(lián)動
為提升河北農業(yè)品牌認知度，擴大市場影響力，加大品牌農產(chǎn)品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省農業(yè)農村廳指導，河北省農產(chǎn)品質量安全中心主辦，河北省農業(yè)風險防控聯(lián)合會、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地開展的“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”龍頭企業(yè)征集活動已全面啟動?；顒影凑兆栽干陥蟆⒅鸺壨扑]與專家評審相結合的方式，地市農業(yè)企業(yè)可選擇河北省11市農業(yè)局食安中心或京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地進行申報，組委會將邀請相關專家對各類農產(chǎn)品進行公開、公平、公正評選，通過產(chǎn)品初選與專家評審，最終入駐“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”和“冀字號”農品城市選品館。
